Содержание
ВВЕДЕНИЕ |
2 |
Глава 1. PR как функция управления. |
5 |
1.1. Место и роль специалистов по связям с общественностьюв организациях. |
5 |
|
Возможно вы искали - Реферат: Функції листування у підтримці ділового партнерства 1.2. Основные составляющие PR-кампании. |
7 |
|
Глава II. Подготовка PR-кампании. |
9 |
|
2.1 Определение проблемы. |
Похожий материал - Реферат: Черные рекламные компании 9 |
|
2.2 Планирование и программирование. |
22 |
|
Глава III. Реализация и оценка PR-кампании. |
28 |
|
Очень интересно - Реферат: Эмблемы и символы для лицея 3.1. Действия и коммуникации. |
28 |
|
3.2. Оценка эффективности PR-кампании. |
31 |
|
ЗАКЛЮЧЕНИЕ |
Вам будет интересно - Реферат: Эффективность СМИ и аудитория 33 |
|
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК |
34 |
Введение.
Public relations представляет собой многогранную деятельность, которая объединяет множество направлений, приёмов и инструментов. Это и наука, имеющая свои непреложные законы, методологию, принципы, и одновременно искусство. Практика PR имеет целью достижение и поддержание взаимопонимания между какой-либо организацией и общественностью.
Похожий материал - Реферат: Создание рекламных проспектов
Во всём мире без поддержки PR-служб не обходится ни одна сколько-нибудь серьёзная коммерческая структура. Лидирующее место по объёмам обслуживания фирмами PR занимают рынки телекоммуникации, потребительских товаров, услуг, предоставляемых фирмами друг другу и т.д. Основной объём деятельности PR приходится на работу со СМИ (35%) и на корпоративные коммуникации (около 28%).
В России же о Public relations заговорили всерьёз лишь с того момента, когда начал формироваться рынок. Практика PR в России заметно отличается от западной, что объясняется спецификой рыночной ситуации в стране. Однако подавляющее большинство клиентов солидных PR-агентств — крупные зарубежные компании. Это объясняется тем обстоятельством, что многие из них уже приобрели печальный опыт проведения в России PR-акций по рекомендациям иностранных специалистов, которые пытаются применить в странах СНГ технологии, единые для всех цивилизованных стран Запада. Поскольку слишком часто эти технологии по непонятным для них причинам не приводят к желаемым результатам, зарубежные компании всё чаще прибегают к услугам чисто российских фирм, хорошо ориентирующихся в местных условиях. Специфика функционирования отечественного рынка определяет и специфику деятельности в сфере PR. Западный бизнес начинает это понимать.
Российский бизнес в своей массе ещё не пришёл как к пониманию сути Public relations, так и к осознанию его важности для успешного маневрирования на рынке.
Во-первых, у нас PR в лучшем случае приравнивается к размещению в СМИ текстовой рекламы. По результатам опроса московских бизнесменов, около 80% не смогли ответить на вопрос, что такое Public relations.