Содержание
Введение 3
Глава 1. Рекламная деятельность 6
1.1 Сущность и задачи рекламы 6
1.2 Средства распространения рекламы 9
Возможно вы искали - Реферат: Роль систем отображения информации в процессе принятия решений
1.3 Эффективность рекламы 12
Глава 2. Бизнес и коммуникации 14
2.1 Рекламная компания 14
2.2 Директ-маркетинг 16
2.3 Маркетинг, маркетинговые исследования, медиапланирование на российском рынке 18
Похожий материал - Реферат: Роль, место и значение исследовательской деятельности в работе менеджера
Глава 3. PR в коммерческой деятельности 22
3.1 Паблик рилейшнз – наука о рыночных и общественных связях 22
3.2 Связи с общественностью 26
3.3 Интернет на информационном рынке России 31
Заключение 33
Список литературы 35
Приложения 37
Очень интересно - Реферат: Руководитель
1. Таблица: Виды рекламной деятельности 38
2. Таблица: Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы 39
3. График: Взаимосвязь интенсивности рекламирования и забываемости информации 40
4. Рисунок: Пирамида рекламной аудитории 41
5. Схема зависимости функционирования фирмы от связей с общественностью 42
Вам будет интересно - Реферат: Руководство и эффективность
6. Схема взаимодействия ПР, рекламы и маркетинга 43
7. Принципиальная модель ПР 44
8. Взаимосвязь с общественностью основных направлений работы СМИ 45
9. Диаграмма: Структура Российского рынка рекламы в 2002 году. 46
10. Диаграммы: Доходы от интернет - рекламы в 2001 г. 47
Похожий материал - Реферат: Рынок ГКО в Беларуси
Расходы на интернет – рекламу в 2001-2002 г.г 48
Введение
Товары и услуги, производители и продавцы, а также потребители сосуществуют в очень сложном многомерном пространстве, именуемом рынком. И вся продукция от производителя к потребителю совершает поэтапное движение. Путь этот может быть слишком долгим, если на товар или услугу не сформирован спрос, поэтому все товары перемещаются на современном рынке преимущественно с помощью рекламы.
Все трудности изучения рекламы связаны с тем, что отсутствует единая классификационная система маркетинговых коммуникаций. Разумеется, невозможно быть блестящим профи в каждой области, поэтому за рубежом давно уже произошла узкая специализация. В настоящее время существуют исследовательские фирмы и научные центры, шлифующие мастерство в конкретной области знаний.