1. ВВЕДЕНИЕ...................................................................................................................................................................................... 3
2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ РЕКЛАМЫ....................................................................................................................... 6
3. СЕГОДНЯШНЯЯ СИТУАЦИЯ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ.......................................................................................... 7
4. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМЫ............................................................................................... 11
4.1 Понятие рекламы................................................................................................................................................................ 11
Возможно вы искали - Реферат: Реорганизация юридических лиц и процедура ее осуществления
4.2 Основные черты рекламы................................................................................................................................................ 12
4.3 Цели рекламы........................................................................................................................................................................ 12
4.4 Виды рекламы....................................................................................................................................................................... 13
4.5 Реклама как процесс из четырех составляющих................................................................................................ 14
4.5.1 Рекламодатели................................................................................................................................................................ 14
Похожий материал - Реферат: Риск в предпринимательской деятельности
4.5.2 Рекламные агентства.................................................................................................................................................... 14
4.5.3 Средства рекламы......................................................................................................................................................... 15
4.5.4 Потребители................................................................................................................................................................... 15
4.6 Функции рекламы............................................................................................................................................................... 15
5. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ............................................................................................................................................ 18
Очень интересно - Реферат: Риски в бизнесе
5.1 Рекламное агентство........................................................................................................................................................ 18
5.1.1 Функции рекламного агентства................................................................................................................................. 18
5.1.2 Организационная структура рекламного агентства........................................................................................... 19
5.1.3 Оплата............................................................................................................................................................................... 20
5.2 Организация рекламодателя......................................................................................................................................... 21
Вам будет интересно - Реферат: Риски предприятия, методы их оценки
5.3 Розничные рекламодатели............................................................................................................................................. 23
6. ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................................................................................................ 24
7. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.......................................................................................................... 25
1. ВВЕДЕНИЕ
Вторая половина XX в. характеризуется многими значимыми явлениями и тенденциями в жизни общества и экономики разных стран мира. По мнению специалистов одной из основных тенденций нашего времени является бурное развитие сферы услуг. Действительно, сфера услуг, степень её развития и структура стали выступать важнейшим критериальным признаком развития общества. Если обратиться к цифрам, какую долю занимает сфера услуг в экономике развитых стран, то эти цифры могут свидетельствовать о наступлении нового этапа в общественном, в том числе и международном разделении труда. Это говорит о происходящей современной структурной перестройке национального и мирового хозяйства. Значение этой перестройки настолько велико, что специалисты сравнивают её с индустриальной революцией. Такое кардинальное изменение роли сферы услуг дало основание говорить о формировании так называемого сервисного общества, а экономику этого общества называть экономикой услуг (постиндустриальное общество, сервисное общество). [10]
Похожий материал - Реферат: Роздержавлення i приватизацiя
Как таковые, услуги уже давно являются составной частью экономики большинства развитых стран (финансы, транспорт, связь и др.). Они сыграли важную роль в промышленной революции. Но тогда они как бы способствовали развитию промышленности, а в настоящее время они начинают замещать промышленность. Термин «услуги» охватывает широкий круг отраслей, которые выполняют различные функции, но не включают в себя, или включают крайне редко продажу реального продукта. Исторически, каждый вид услуг рассматривался отдельно, как особая сфера деятельности с основными характеристиками труда и занятости, а сфера услуг представляла собой совокупность этих различных видов деятельности и сводилась к их перечислению. Традиционно в мировой практике наиболее полный перечень услуг включает в себя следующие позиции:
¨ Оптовая и розничная торговля;
¨ Транспорт, связь;
¨ Коммунальные услуги, строительство, операции с недвижимостью.