Использование социальной психологии в PR-деятельности
Public Relations стал неотъемлемой частью эффективного управления. PR как подсистема менеджмента направлен на поддержание благоприятной внешней среды организации, а также на создание внутренней корпоративной атмосферы.
Определение PR у всех на слуху, для тех же, кто не знаком с трактовкой теримина социальная психология, приведу для примера определение, которое дал этой науке один из самых значительных ученых в этой области - Дэвид Майерс. Определение носит неформальный характер, поэтому легко запоминается. Итак, «Социальная психология –это наука, изучающая, как люди думают друг о друге, как они влияют друг на друга и как относятся друг к другу».
При этом важно различать предмет социальной психологии, с одной стороны, и предмет социологии и психологии личности. Социология и социальная психология действительно имеют общие интересы, изучая, как ведут себя люди в группах. Однако каждая наука делает свой акцент в изучении поведения людей в группах. Социология изучает группы ( от малых до очень больших - обществ). Социальная психология изучает - индивидов , людей, составляющих эти группы.
Имеет смысл сделать замечание, что и PR и реклама основаны на коммуникации. А цель социальной психологии состоит в изучении межличностной и межгрупповой коммуникации. Существует достаточно большое количество определений коммуникации. В зависимости от точки зрения, занимаемой тем или иным ученым, коммуникация это:
Возможно вы искали - Реферат: Исследование аудитории СМИ
· передача информации с целью получить ответ;
· координация значений между индивидом и аудиторией;
· обмен информацией об идеях или переживаниях;
· обмен элементами поведения, образа жизни посредством набора правил;
· достижение единства в перечне символов в умах людей - проще говоря, достижение взаимопонимания;
Похожий материал - Реферат: Исследование религиозности молодежи
· чисто индивидуальное, внутренне переживаемое событие, разделяемое с кем-либо;
· передача информации от одного человека или группы другому человеку или другой группе;
Писатель Герман Мелвилл как-то сказал: «Наши жизни связаны тысячей незримых нитей». Так вот цель социальной психологии – науки, изучающей связи между людьми, - сделать эти нити видимыми для всех.
Бесспорно, специалисты, работающие в сфере PR и рекламы могут сделать одно уточнение: не всегда эти нити видны обоим участникам коммуникации. Потребители продуктов из сферы PR и рекламы видят только поверхностное значение коммуникативного послания. Задача специалистов в этом случае заключается в том, чтобы как можно эффективнее использовать методы и приемы социальной психологии для нахождения наиболее быстрого установления контакта с клиентом, потребителем или группой потребителей. Стоит заметить, что в любой ситуации нельзя забывать о профессиональной этике.
Для ознакомления приведу несколько направлений, которые изучает социальная психология, а потом более конкретно остановлюсь на их использовании в PR и рекламе.
Очень интересно - Реферат: История возникновения представлений о психике
Итак, существуют такие направления, как самоопределение человеческого «Я» в социальном мире, проблема самопрезентации, интерпретация поведения других участников социальной коммуникации – это одна из важнейших составляющих любой профессии, занимающейся установлением и изучением коммуникативных процессов; поведение индивидуума и вопрос социального влияния, изучение установок, характерных для поведения, а также гендерные стереотипы, социальное доминирование, проблема коллективного «Я», психология групп, воздействие авторитета и проблема лидерства. В раздел социальной психологии можно включить изучение влияния как неотъемлемой части коммуникативного процесса, изучение межличностных конфликтов и еще многое-многое другое.
Давайте остановимся на некоторых из перечисленных понятий и обозначим их место в системе PR - деятельности.
Одним из важнейших ключевых понятий социальной психологии является понятие “социальная ситуация ”.
Ситуация может рассматриваться как нечто созданное самим индивидом в процессе взаимодействия с другими людьми. С другой стороны, к ней можно относиться как к существующей независимо от ее участника или участников.
Подходом к классификации ситуаций является попытка использовать типичные для большинства людей характеристики их восприятия, такие как:
Вам будет интересно - Реферат: История социальной помощи в России
· включенность - невключенность
· простая - сложная
· проявляется активность - проявляется пассивность
· приятная - неприятная
· интимная - публичная
Похожий материал - Реферат: История социологии
· чувство комфорта - чувство неловкости
· известно как себя вести - неизвестно как себя вести
· дружеская - враждебная
· случайная - регулярная