Реклама – своеобразный феномен культуры и искусства. Она давно изучается как явление культуры. Более 80 лет занимается ею и психология восприятия, а ее язык, то есть те художественно-изобразительные, выразительные и образные средства, с помощью которых она создается, оставались почти неисследованными.
Данный курс ставит своей целью дать представление о языке рекламы, показать, как, используя его в качестве инструментария, с помощью определенной системы критериев, содержательных и формальных, оценивать рекламу, т.е. предлагается методика ее оценки.
Разработанная автором концепция изобразительной рекламы в течение пяти лет проверялась на практике. С помощью нее проводилась оценка различных видов рекламы.
Изложение учебного материала сопровождается демонстрацией диапозитивов и репродукций.
Изучение курса даст возможность студентам:
Возможно вы искали - Реферат: Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)
• получить системное представление о языке изобразительной и других видов рекламы, то есть о ее алфавите, синтаксисе и грамматике;
• научиться оценивать рекламу, используя в качестве инструментария художественно-выразительные средства, с помощью определенной системы критериев – содержательных и формальных;
• научиться применять метод оценки рекламы на практике, то есть приобрести умение четко формулировать задание, контролировать его исполнение и профессионально оценивать результат.
Программа
Тема 1. Введение
Похожий материал - Доклад: Новая заимствованная общественно-политическая лексика в языке российских СМИ
Понятие рекламы.
Виды и средства рекламы.
Раздел I. ЯЗЫК РЕКЛАМЫ И ЕЕ ВОСПРИЯТИЕ
Тема 2. Художественно-изобразительные средства и психология восприятия
Ассоциативность восприятия окружающей среды.
Очень интересно - Доклад: Политическая метафора в СМИ: функции сообщения и воздействия
Восприятие различных линий (вертикаль, горизонталь, диагональ, кривая изогнутая линия, ломаная линия и т.д.).
Восприятие плоскостных фигур (круг, овал, квадрат, прямоугольник, треугольник).
Восприятие объемных фигур (шар, яйцевидная форма, куб, параллелепипед, пирамида).
Композиция и ее средства (пропорциональность, золотое сечение, масштабность, контраст, нюанс, метр и метрические ряды). Художественная организация плоскости.
Основные композиционные схемы (симметричная и асимметричная).
Вам будет интересно - Шпаргалка: Scripts of all of Asia
Тема 3. Язык изобразительной рекламы и его специфика на примере рекламного плаката
Композиция в рекламном плакате и ее основные законы. Понятие, ритм, размер, гармония, форма в рекламном плакате и их особенности.
Пространство в рекламном плакате и его особенности.
Художественный образ: требования, которым он должен отвечать.
Символика, эмблематика и знак как важные содержательно-образные средства, используемые в плакате. Требования, предъявляемые к ним.
Похожий материал - Реферат: Пример анализа текста публицистического стиля
Текст, его связь с содержанием, изображением, месторасположением, рисунком, цветом. Требования к литературной форме плакатного текста. Различные приемы усиления действенности текста.
Шрифт в рекламном плакате. Выразительные возможности типографской кассы и рукописного каллиграфического письма. Требования, предъявляемые к рекламной надписи с точки зрения законов визуального восприятия.
Цвет в рекламе. Ведущий цвет и главная идея рекламного плаката, цветовая символика.
Способы привлечения внимания зрителя и выделения рекламы из окружающей среды.