Повышение конкурентностпособности и расширение ассортимента продукции

Содержание:

Аннотация.............................................. 4

Введение............................................... 6

Глава 1. Маркетинг: теория и практика................. 10

1.1. Понятие о маркетинге............................ 10

1.1.1. Содержание маркетинга........................ 10

1.1.2. Принципы маркетинга.......................... 14

1.1.3. Управление маркетингом....................... 16

1.1.3.1. Состояние спроса.......................... 16

1.1.3.2. Концепции управления маркетингом.......... 20

1.2. Процесс управления маркетингом.................. 26

1.2.1. Анализ рыночных возможностей................. 26

1.2.2. Отбор целевых рынков......................... 30

1.2.3. Разработка комплекса маркетинга.............. 36

1.2.4. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. 38

Глава 2 Маркетинг на гормолокозаводе «Петропавловмкий» 48

2.1. Состояние маркетинговой деятельности............ 48

2.2. Оценка сильных и слабых сторон.................. 53

2.3. Укрупненный анализ возможностей предприятия..... 54

Глава 3. Комплекс активного маркетинга на предприятии. 57

3.1. Прогностическая система маркетинговых исследований. 57

3.3. Реклама......................................... 63

3.4. Розничная и оптовая торговля.................... 69

3.5. Система привлечения, отбора, обучения торговых агентов. 78

3.6. Рекомендации по осуществлению маркетинговой деятельности...................................................... 83

Заключение............................................ 87

Список литературы:.................................... 88

Приложения............................................ 89

Реферат: Повышение конкурентноспособности и расширение ассортимента продукции

Аннотация.