Сибирский Институт Права, Экономики и Управления.
Кафедра: психологии
Допущена к защите
деканом факультета
_____________Соболевой Е.А.
Дипломная работа
«Эффективность психологического
воздействия рекламных средств на человека»
Студент-дипломник, 5 курс __________________ Петренко Н.А.
Руководитель: к.п.н., доцент __________________ Кузьмина Л.С.
Иркутск 2002 г.
Возможно вы искали - Дипломная работа: Психологическая готовность ребенка обучению в школе
Содержание
Введение……………………………………………………………
Глава1 Теоретический анализ проблемы рекламного
воздействия на человека……………………….
1.1. Воздействие рекламных образов на психические процессы….
1.1.1. Воздействие рекламы на когнитивную сферу…….
Похожий материал - Реферат: Методы исследования темперамента
1.1.2. Воздействие рекламы на эмоциональную сферу…
1.1.3. Воздействие рекламы на поведение человека…….
1.2. Суггестивные психотехнологии в рекламе…………………..
1.2.1. Психоаналитически ориентированные подходы…..
1.2.2. Гипнотический подход………………………………
Очень интересно - Реферат: Психология: Дружба
1.2.3. Техники эриксонианского гипноза в рекламе и нейролингвистическое программирование………..
Глава2 Экспериментальные исследования воздействия рекламы……
2.1. База. Методология и методы иследования…………………………………………..
2.2. Анализ результатов…………………………………………
2.3. Психологические рекомендации и модель программы «Психологическое воздействие рекламы на человека»………………….
Вам будет интересно - Контрольная работа: Психология делового общения
Заключение………………………………………………………………..
Список литературы……………………………………………………….
Приложения……………………………………………………………….
Введение
В середине двадцатого века началось серьезное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду – сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу – везде, где бы мы не находились мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах.
Изучение эффективности рекламной деятельности является одним из самых актуальных направлений в современном менеджменте. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама – всегда информация, а информация – не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.
Похожий материал - Реферат: Билеты по истории психологии
Актуальность работы заключается в научной психологической обоснованности характера воздействия рекламы, поскольку в рекламной деятельности широко используются методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, т.к. реклама – это явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки. психики современного человека
Цель работы – выявить влияние на поведение, отношение и принятие потребителями воздействующих телевизионных рекламных средств.
Для достижения данной цели требовалось решение следующих задач :
- изучение литературы по психологии рекламной деятельности, как метода управления людьми;