В качестве вступления заметим, что в самом этом вопросе заключен подвох - заранее неверное предположение. Или даже два:
а) Первая страница результатов поиска - некое определенное место. Это не так: "Яндекс" и "Рамблер" производят в день не менее полутора миллионов первых страниц каждый и все они разные! Какие из них и сколько нам нужны?
б) Заранее предполагается, что попасть на первую страницу - абсолютное благо. Кроме того, все остальные виды продвижения сразу исключаются из обсуждения.
И то и другое - миф. Но начнем обсуждение по порядку.
Клиенты - поворот к Сети
Насколько можно судить, в настоящее время наблюдается заметный рост интереса к интернет-продвижению среди мелкого и среднего офлайнового бизнеса. Вот типовой портрет такого клиента:
Возможно вы искали - Реферат: Аналитика и полезная информация
небольшая офлайновая компания,
оборот $50 000 - 200 000 в месяц,
имеется "информационный" сайт,
нет интернет-маркетолога,
нет выделенного интернет-бюджета.
Похожий материал - Доклад: Как это пишется в Интернете
Такие компании уже готовы к интернет-продвижению своих услуг, но не знают, как это сделать и сколько это стоит.
Причины интереса к Сети
Если есть рост интереса к Сети, то почему? Здесь могут быть различные причины. Например, мода, то есть последействие интернет-бума (наконец докатился). И более объективные внутренние: дороговизна печатной рекламы и рост числа потребителей, приходящих через Сеть. Вот какие причины называют сами клиенты:
печатная реклама перестала работать;
значительная доля клиентов стала приходить из Сети;
привлечение клиента через Интернет дешевле.
Предположения
Очень интересно - Реферат: Rich-баннеры: новое лекарство от банерной слепоты
Для упрощения дальнейшего обсуждения сделаем следующие предположения о наших клиентах.
Требуется продвижение корпоративного сайта "торговой" компании. Таким образом, цель сайта - увеличение объема продаж.
У руководства есть маркетинговая стратегия. Руководство компании знает, как продавать свои продукты в "обычном" мире, и может оценить расходы на маркетинг и его результаты.
Есть представление о нужной аудитории. Руководство компании знает, как и кому она продает свои продукты или услуги, и рассчитывает найти часть этой аудитории в Сети.
Аудитории есть куда придти. Имеется в виду, что у компании есть более или менее приличный сайт, работающий, видный из Сети, с головной страницы которого не уходит 100% аудитории.
Почему поисковые машины?
Вам будет интересно - Доклад: Баннерная реклама. Rich или не rich - вот в чем вопрос
Почему нужно производить продвижение именно через поисковые машины?
Плюсы
Подавляющая доля трафика. Поисковики дают от 10% до 75% трафика корпоративных сайтов.
Мотивированная аудитория. Пользователи сами сообщают о своих потребностях в виде поисковых запросов.
Наглядность. Руководство компании, владеющей сайтом, сразу может увидеть свой сайт в результатах поиска (и в этом причина многих иллюзий).
Похожий материал - Реферат: Не роскошь, а средство продвижения
Минусы
Медленная индексация. Любые изменения на сайта попадают в поисковики за в среднем 1-2 месяца, что не позволяет использовать индексацию для разовых рекламных кампаний.
Неустойчивая работа. Поисковики не дают никаких гарантий и работают неустойчиво: постоянные смены алгоритма, зависания серверов всё время меняют место сайта в поисковых результатах.
Не борются с накрутчиками. Более умелый и хитрый вебмастер может обогнать в результатах поиска честных, талантливых, но неумелых создателей хорошего контента.