Методические основы маркетинговых исследований.
Сущность маркетинговых исследований
Современная рыночная экономика харрактерезуется взаимодействием трех её субъектов: Производитель→Потребитель→Государство.
Каждый из трёх субъектов хозяйственных процессов имеет конкретные цели. В соответствии с конкретными и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов приобретают глубокие рынка и особенность умело применять современные инструменты, воздействуя на складывающеюся, на неё ситуацию. Совокупность инструментов составляет основную м.и.
М.И.- системационное и объективное выявление, сбор, анализ, хранение, распространение для повышения эффективности идентификации и решения макетенговых проблем.
Понятие дано Американская Социация Маркетинга.
Возможно вы искали - Реферат: Конкуренция на рынке услуг
Данное определение заключается в том, что м.и. характеризуются как систематические, что означает необходимость логично строго-последовательно планировать действия на всех этапах процесса м.и. Процедуры, сопровождающие 6 этапов должны быть методически обоснованными, хорошо задукоментированны и максимально возможной степени заранее спланированными.
Основная задача м.и. - предоставление точной объективной информации, которая отражает истинное состояние дел и должны проводиться беспристрастно, не должно быть свободных, отличных, беспристрастных политически кто его проводит.
Девиз-истина и ничего кроме истины.
Основные направления исследований.
Основными направлениями исследований является рынок, товар потребитель, конкуренты, цены товародвижение, коммуникационные связи, инфраструктура, внутренняя среда, организация торговли…
Можно классифицировать :
Похожий материал - Реферат: Система маркетинговой интеграции
А) Исследования для определения проблемы
- рыночного потенциала
- доли рынка
-рыночных характеристик
-продаж
Очень интересно - Реферат: Четыре эры в истории маркетинга
- прогноз
-деловых тенденций
Б) Исследования для решение проблем
-для сегментации
-исследование товара
Вам будет интересно - Реферат: Западная и восточная деловые культуры
- исследование цены
-исследование продвижения
- исследование распределения.
Историческое развитие маркетинговых исследований
Началом развития М.И послужило 1879 году рекламное агентство N.W. Ayer and Son, которое проводило почтовый опрос (первые) государственных чиновников, рабочих в сфере с/х. Это событие вошло в историю как самое первое прикладное М.И на территории США. Однако потребовалось еще несколько десятилетий, для того чтобы в 1911 году создать отдел м.и. Cortes Polishing Company.
Развитие технологий и направлений м.и. прошло через 6 этапов:
Похожий материал - Реферат: Аудит цепочки прибыли в сервисе
1) С 1980.г.- 1920.г. Промышленной статистики.
2) С 1920.г.- 1940.г. Развитие методов случайной выборки, анкетирования и др. методик.
3) С 1940.г.- 1950.г. Проявление заинтересованности у руководства.
4) С 1950.г.- 1960.г. Этап эксперементирования (дел игры).