Отметим несколько особенностей существующих на данный момент методов расчета рекламного бюджета.
Практически все методы рассчитаны на крупных рекламодателей.
Практически ни один из методов не дает ответа на вопрос - по каким СМИ и в каком количестве внутри этих СМИ распределять рекламный бюджет. То есть априори считается, что главное - это “сколько” потратить, а не каким образом это “сколько” распределить.
По принципу расчета рекламного бюджета все методы можно свести к нескольким основным.
Объем рекламного бюджета вычисляется в зависимости от величины оборота фирмы.
Возможно вы искали - Реферат: Ценообразование в телевизионной рекламе: Эфирная математика
Объем рекламного бюджета вычисляется в зависимости от объемов рекламных бюджетов фирм-конкурентов.
Объем рекламного бюджета рассчитывается, исходя из средств, оставшихся после распределения на все остальные нужды.
Объем рекламного бюджета рассчитывается, исходя из критерия оптимальности затрат на рекламу.
А теперь подробнее.
Расчет рекламного бюджета в зависимости от оборота.
Похожий материал - Реферат: Влияние известности фирмы-рекламодателя
В этих методах не без оснований полагается, что увеличение оборота фирмы пропорционально рекламным вливаниям.
Метод определения объема рекламного бюджета в процентах к объему сбыта [2].
В этом методе рекламный бюджет оценивается относительно реально существующего на данный момент оборота:
,
где EA - рекламный бюджет (затраты на рекламу);
Очень интересно - Реферат: Влияние тиража на эффективность рекламы
k - сложившийся на рынке (или в самой фирме) показатель отчислений на рекламу относительно объема продаж;
S0 - оборот фирмы на момент оценки рекламного бюджета.
Предположим, объем продаж фирмы составляет 500 тыс. долл. Сложившийся на рынке показатель процентного отчисления на рекламу от оборота равен 3%. Тогда рекламный бюджет составит 15 тыс. долл. (0.03? 500).
Пожалуй, единственным достоинством данного метода является его простота. В остальном же этот метод недалеко ушел от принципа оценки рекламного бюджета, что называется “от балды”.
Метод определения объема рекламного бюджета с учетом целей и задач.
Вам будет интересно - Реферат: Пример оптимизации рекламной кампании
Этот метод представлен в [2] и [3]. Формализовать в линейном виде его можно следующим образом:
,
где p - стоимость одной, так называемой, рейтинговой единицы;
n0 - количество рейтинговых единиц, необходимых для условно 100% охвата целевой аудитории;
S - желаемый уровень объема продаж;
Похожий материал - Реферат: Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью
Smax - максимальный уровень объема продаж (условно 100% охват целевой аудитории).
Допустим, Smax=100 тыс. долл., n0=2000, p=10 долл. Тогда если фирма ставит целью достигнуть уровня объема продаж 75 тыс. долл., ей необходимо охватить рекламой 75% целевой аудитории (75/100), что потребует оплаты 1500 рейтинговых единиц (2000? 0.75), что в свою очередь потребует 15 тыс. долл. (10? 1500) рекламного бюджета.
3) Модель Юла [4].
Приведем в общем виде формулу для этой модели: