Взаимодействие рекламодателей и рекламных агентств может строиться по трем основным направлениям. Во-первых, рекламодатель может использовать агентство лишь в качестве исполнителя своих идей. В этом случае, если реклама не достигнет поставленных рекламодателем целей, агентство имеет право снять с себя ответственность за неудачную рекламу, учитывая, что выступало техническим исполнителем "чужих" идей.
При втором направлении взаимодействия рекламодатель полностью всю рекламную работу перепоручает агентству, не интересуясь проводимыми им рекламными мероприятиями, а интересуясь только их конечными результатами. В данном случае рекламодатель рискует средствами, выделенными им на рекламу своего товара, так как реклама может не достичь поставленной цели. Это объясняется тем, что рекламное агентство не всегда может составить и осуществить грамотную рекламную программу без участия рекламодателя и учета его знаний в области рекламируемого товара.
Наиболее предпочтительным и для рекламного агентства, и для рекламодателя является осуществление совместной деятельности по разработке и проведению рекламной программы товаров и услуг. В этом случае рекламодатель должен предоставить рекламному агентству следующую примерную информацию, необходимую для создания рекламных материалов.
Официальные реквизиты рекламодателя:
полное наименование и адрес заказчика рекламной продукции;
Возможно вы искали - Реферат: Компьютеризованная реклама
контактные средства связи.
Основные цели предстоящей рекламной деятельности:
коммерческая реклама, способствующая расширению объема продаж рекламируемой продукции;
паблик рилейшна как создание имиджа производителя и его продукции;
комбинированная цель;
Похожий материал - Реферат: Мероприятия паблик рилейшнз
иная цель.
Полное наименование рекламируемой продукции.
Область применения продукции:
область возможного применения;
область уникального применения;
Очень интересно - Реферат: Методика подготовки рекламного текста
область оптимального применения;
область потенциального применения.
Основные функциональные свойства рекламируемой продукции.
Основные технико-экономические свойства рекламируемой продукции.
Уникальные свойства рекламируемой продукции.
Вам будет интересно - Курсовая работа: Революция в средствах распространения информации
Аналоги рекламируемой продукции.
Преимущества рекламируемой продукции перед отечественными и (или) зарубежными аналогами.
Недостатки рекламируемой продукции в сравнении с отечественными и (или) зарубежными аналогами.
Экономический (или иной) положительный эффект, получаемый потребителем от эксплуатации рекламируемой продукции.
Стоимость (оптовая, розничная) продукции, виды скидок и льгот.
Похожий материал - Шпаргалка: Международный кодекс рекламы
Патентная защищенность рекламируемой продукции:
авторские свидетельства на изобретения;
патентование за рубежом;
защита элементов фирменного стиля;