Введение
Часть 1
1.1. Понятие маркетинга
1.1.1. Цели, функции, задачи маркетинга
1.2. Основные направления маркетингового исследования
1.4. История происхождения рекламы
Возможно вы искали - Реферат: Опыт психологической экспертизы наружной рекламы
1.3. Понятие рекламы ее цели, виды и функции
1.5. Классификация рекламы
1.6. Рекламные средства
1.6.1. Реклама в газетах
1.6.2. Реклама на радио
Похожий материал - Реферат: Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg
1.6.3. Реклама на ТВ
1.6.4. Реклама в Интернет
1.6.5. Реклама в метро
1.6.6. Наружная реклама
Часть 2
Очень интересно - Реферат: Учет времени отдачи по рекламе
2.1. Рынок наружной рекламы, динамика рынка наружной рекламы
1998 – 2000гг
2.2. Классификация наружной рекламы
2.3. Анализ оборудования и цен на московском рынке наружной
рекламы 1998-2000гг
2.4. Рынок материалов для наружной рекламы
2.5. Исследование конкурирующих фирм и доля крупнейших фирм
владельцев от общего количества установленных конструкций за
1997 – 2000 г
Вам будет интересно - Реферат: PR-Производим впечатление
2.6. Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей
по ведущим фирмам – владельцев рекламных конструкций
Часть 3.
3.1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы
3.2. Методы определения экономической и психологической
эффективности рекламы и их практическоеприменение.
3.3. Российское законодательство о рекламе
Введение
Реклама сопряжена с таким же количеством проблем, как строительство небоскреба. И большая часть этих проблем связана с фундаментом.
Клод Хопкинс
Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламыв том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещениипотребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.
Похожий материал - Реферат: Некоторые аспекты психологии рекламы
Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться насерьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае ваша реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсныеили прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.
Отсюда следует, что нельзя быть хорошим рекламистом, не будучи хорошим маркетологом.Более того, и хорошим рекламодателем быть нельзя, не имея хотя бы некоторого представления о маркетинге, теории продаж и собственно рекламе.
Вряд ли сегодня нужно объяснять кому- то, что умелая реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов реализациипродукции предприятия. Необходимо чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не эксперты, пользующиесяспециальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и нателевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляютсвыше 50% стоимости изделий) – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Вероятность такого риска и определяется в рамкахмаркетинга Исследование рекламы включает выбор и предварительные испытания средств и способов рекламы, а такжеизучение эффективности их воздействия после применения рекламы.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитиирыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то онперестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будутувядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигательторговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение егов необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это непросто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.