Студентки Кичигиной Оксаны Богдановны
«Маркетинг» Курс 4
Форма обучения – заочная
Сыктывкар 2007
Содержание
Введение
1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью
Возможно вы искали - Лабораторная работа: Анализ рекламных стратегий в товарной категории "Художественные фильмы"
1.1 Понятие рекламы, классификация рекламных средств
1.2 Этапы разработки и реализации рекламной кампании
1.3 Методы анализа эффективности проведения рекламной кампании
2. Анализ рекламной деятельности ОАО «Комитекс»
2.1 Организационно-экономическая характеристика организации
2.2 Анализ рекламной практики
2.2.1 Организация коммерческой службы
2.2.2 Организация рекламной деятельности
2.2.3 Основные методы реализации рекламной политики компании
2.3 Эффективность рекламной практики
Похожий материал - Лабораторная работа: Анализ российского рынка легковых и грузовых автомобилей
3. Мероприятия, направленные на совершенствование рекламной практики организации ОАО «Комитекс»
3.1 Роль квалификации специалистов в повышении эффективности рекламной практики
3.2 Рекомендации и предложения по совершенствованию рекламной деятельности компании
Заключение
Список используемой литературы
Приложения
Введение
Очень интересно - Лабораторная работа: Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"
Обосновывая выбор темы дипломной работы, необходимо, прежде всего, указать на высокую степень ее актуальности в настоящее время. Дело в том, что рекламный бизнес сравнительно недавно начал бурно развиваться в нашей стране, и в условиях сложной экономической ситуации процесс его развития происходил не столь плавно и гладко, как этого можно было бы желать. Отсюда вытекают самые разные последствия: с одной стороны, в нашей стране в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед в области рекламной деятельности – от малочисленных общероссийских рекламных объединений к сложной разветвленной сети рекламных предприятий; с другой стороны, поскольку становление рыночной экономики в России происходило ускоренными темпами, рекламный бизнес, соответственно, также вынужден был развиваться быстрее– это привело к некоторым диспропорциям в развитии. Сегодня, когда отечественный рынок насыщен разнообразной продукцией, когда миновала эпоха товарного дефицита и несколько стабилизировалось общее состояние экономики, существуют все условия для постепенного выравнивания недостатков нашей системы рекламной деятельности. Поэтому все проблемы, касающиеся достижения этой цели, как никогда актуальны для современной отечественной экономики.
В рамках работы рассмотрены вопросы организации рекламной деятельности на примере одной, более узкой, сферы бизнеса. Структура исследования такова, что в теоретической части работы нами рассмотрены основы управления рекламной деятельностью, а в практической части мы рассматриваем на конкретном примере, каким образом проводится анализ рекламной практики в реальной жизни.
Целью дипломной работы является – исследование рекламной практики ОАО «Комитекс», а именно изучение положения предприятия на рынке, его конкурентов, а также основных методов рекламной политики. В конце работы отражены мероприятия по совершенствованию управления рекламной деятельностью.
В соответствии с поставленной целью решались следующие задачи:
1. Раскрыть основные теоретические аспекты управления рекламной деятельностью.
Вам будет интересно - Контрольная работа: Анализ рынка MP3 плееров Pocket формата
-охарактеризовать рекламу как важнейший элемент маркетинга;
-рассмотреть этапы разработки и реализации рекламной кампании;
-изучить эффективность рекламы;
2. Провести анализ рекламной практики на ОАО «Комитекс».
-раскрыть организационно-экономическую характеристику организацию;
-рассмотреть особенности реализации рекламной практики;
-оценить эффективность рекламной практики;
Похожий материал - Реферат: Анализ рынка бизнес-образования в России
3.Разработать мероприятия по совершенствованию рекламной практики на ОАО «Комитекс».
Объектом исследования ОАО «Комитекс».
Предметом исследования являются анализ рекламной практики на исследуемой организации.
В качестве методов исследования организации выступают следующие: