Это основные черты маркетинга как системы управления торгово-производственной деятельностью. Они отражают сущность, вытекают из современной. концепции и предполагают эффективное достижение целей маркетинговой деятельности:
1) Воздействие на спрос и сбыт
2) Изучение рынка
3) Приспособление пр-ва к рынку
Функции маркетинга.
Возможно вы искали - Реферат: Основные концепции управления маркетингом
1) Комплексное исследование рынка
2) Планирование ассортимента
3) Планир-е и орг-я товародвижения
4) Сервисное обслуживание
5) Ценообразование
Похожий материал - Реферат: Планирование маркетинга на примере «25ГосНИИ МО РФ»
6) Рекламирование
7) Социально-этическая деятельность
Товар в системе маркетинга.
Товар – ср-во передвижения, с пом. кот. можно удовл. потребности
Товары
Инд. потребления произв. потр.
Очень интересно - Курсовая работа: Банковский маркетинг
Требования к товару:
1)Обеспечение потребит. параметров
2)Должен создаваться на основе стандартов
3)Должен характеризоваться рыночной новизной
Конкурентоспособность товаров определяется сравнением товаров между собой.
Жизненный цикл товара
Вам будет интересно - Реферат: Планирование маркетинга на примере ЗАО "Автокомбинат №41"
Явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта товара в экономической науке называется экономическим циклом жизни товара или короче - циклом жизни товара.
Система маркетинга в первую очередь включает в себя цикл жизни товара на рынке. По времени этот цикл короче экономического цикла, который включает фазы проектирования продукта, его экспериментальное производство и первоначальный период серийного производства, когда товар еще не "дошел" до потребителя. Согласно концепции жизненного цикла товар, подобно живому организму, рождается, живет и умирает.
В своей рыночной жизни он проходит последовательно несколько фаз - внедрение, рост, зрелость и спад.
Цель фазы внедрения - создание рынка для нового товара. На этой фазе предприятие почти не получает прибыли в связи с большими издержками производства. Маркетинговые расходы при этом не велики, конкуренция, как правило, ограничена.
Фаза роста означает признание товара потребителями и быстрое увеличение спроса на него. Эта фаза характеризуется существенным увеличением объема продаж и возрастанием прибыли.
Похожий материал - Реферат: Отчёт по производственной практике по маркетингу
Фаза зрелости характеризуется повышением степени насыщенности рынка, постепенным замедлением темпов продаж. Новый товар переходит в разряд традиционных. На этой фазе прибыль достигает своего максимума и начинает снижаться из-за дополнительных расходов по поддержанию конкурентоспособности товара. Товар приобретается массовым потребителем со средним уровнем доходов.
Фаза спада - период устойчивого снижения у производителя спроса, объема продаж и прибыли. Потребитель теряет интерес к товару. У изготовителя (продавца), как правило, на этой фазе могут быть три варианта альтернативных направлений деятельности: сократить маркетинговые программы; оживить продукт, улучшив его положение на рынке, упаковку; прекратить выпуск продукции.
Весьма важным является определение момента выхода на рынок нового товара. Его должны выбирать так, чтобы затраты па новый товар успели окупиться и принести достаточную прибыль до его морального устаревания.
Оценка конъюнктуры и определение емкости рынка
Конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность предприятия на рынке, характеризующаяся определенным соотношением спроса и предложения на продукцию данного вида, а также уровнем и соотношением цен.