Введение
1 Теоретические основы сегментирования рынка товаров в коммерческой деятельности
1.1 Понятие коммерческой деятельности
1.2 Понятие и содержание сегментирования рынка
1.3 Роль сегментирования рынка в коммерческой деятельности
Возможно вы искали - Курсовая работа: Анализ сильных и слабых сторон предприятия
2 Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании «Оптима»
2.1 Анализ основных экономических показателей деятельности торгового предприятия
2.2 Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров с использованием метода фокусированного интервью
2.3 Анализ факторов, влияющих на эффективность сегментирования рынка
3 Анализ и оценка потребительских свойств парфюмерных товаров реализуемых в компании «Оптима»
Похожий материал - Контрольная работа: Анализ сильных и слабых сторон ресторана Dolce People
3.1 Характеристика потребительских свойств парфюмерных товаров
3.2 Анализ и оценка потребительских свойств отдельных видов парфюмерных товаров, реализуемых в компании «Оптима»
4 Практические рекомендации по совершенствованию сегментирования рынка парфюмерных товаров
4.1 Разработка мероприятий по проведению сегментирования рынка
4.2 Акция по увеличению стимулирования сбыта парфюмерной продукции
Очень интересно - Курсовая работа: Анализ системы маркетинга ООО "БН-Сервис"
Заключение
Список используемых источников и литературы
Введение
В современном мире происходят потрясающие, гигантские по своим масштабам и долгосрочные по воздействию перемены, исследования которых предполагает идентификацию, определение и тщательный анализ основных компонентов внешней среды.
Внешняя организационная среда включает находящиеся вне пределах компании, но оказывающие на нее существенное воздействие элементы: конкурентов, ресурсы, технологии и экономические условия.
Следовательно, любая компания, выходя на рынок кроме своих амбициозных целей должна понимать и оценивать то, с чем ей придется столкнуться в действительности.
Вам будет интересно - Дипломная работа: Анализ системы управления запасами
Любой рынок с точки зрения маркетинга состоит из покупателей, которые отличаются друг от друга по своим вкусам, желаниям, потребностям и, главное, приобретают товары исходя из разных мотиваций. Поэтому коммерсант должен понимать, что при разнообразии спроса, да еще в условиях конкуренции, каждый человек будет неодинаково реагировать на предлагаемые товары или услуги. Очень сложно удовлетворить запросы всех без исключения потребителей, так как у каждого из них имеются определенные различия в потребностях. Например, ряд потребителей предпочитает высококачественные товары и готовы заплатить соответствующую цену, тогда как другие имеют желание приобрести товар с приемлемыми потребительскими характеристиками по невысокой цене.
Целью дипломной работы является изучение с теоретических позиций основ сегментирования рынка и разработка практических рекомендаций по совершенствованию сегментирования рынка парфюмерных товаров.
Для реализации указанной цели, нами поставленной, следующие задачи:
1) изучить сущность понятия «сегментирование» и его роль в коммерческой деятельности;
2) проанализировать сегментирование рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании «Оптима» г. Ижевск;
Похожий материал - Курсовая работа: Анализ ситуации на рынке бытовой химии и изучение ожиданий потребителей
3) провести оценку анализа и потребительских свойств парфюмерных товаров, реализуемых в компании;
4) разработать практические рекомендации по совершенствованию рынка парфюмерных товаров.
Для реализации указанных задач в дипломной работе использованы следующие методы исследования: монографический, сравнения, анализа и синтеза, фокусированного интервью, анкетирования.
Может оказаться и так, что среднее количество и набор свойств, при средней цене, не удовлетворит ни одну из этих групп потребителей. В этой связи при планировании коммерческой деятельности необходимо рассматривать рынок как дифференцированную структуру в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товара.