СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты вывода нового товара на видеорынок
1.1 Стратегии вывода новых товаров на рынок
1.2 Особенности видеорынка, анализ наиболее приемлемых стратегий на видео-рынке
Возможно вы искали - Курсовая работа: Анализ структуры ассортимента безалкогольных газированных напитков
1.3 Методы и особенности продвижения новых товаров на видеорынке
Глава 2. Анализ маркетинговой среды компании-производителя видеопродукции ЗАО «Первая видеокомпания»
2.1 Общая характеристика предприятия
2.2 Анализ внешней среды предприятия
2.3 Анализ рынка видеопродукции и его основных факторов
Глава 3. Программа вывода на видеорынок нового товара ЗАО «Первая видеокомпания»
3.1 Организационные мероприятия
3.2 Маркетинговые мероприятия
3.3 Расчет экономических показателей
Заключение
Очень интересно - Курсовая работа: Анализ сфер услуг туристической деятельности в УрФО
Список использованной литературы
Введение
Маркетинг занимает существенную часть бюджета любого медиа-проекта - будь то изящный дамский журнал или многомиллионный кинопроект. Специфика телепродукта сказывается на комплексе маркетологических проблем: исключается одна из основных маркетинговых проблем - телепродукт не нуждается в послепродажном обслуживании. Зато достаточно велико его влияние на разработку сценариев, подбор исполнителей, размах постановочных решений.
План маркетинга может быть составной частью бизнес-плана проекта, а может разрабатываться отдельно: его цель - определение, создание и поддержка конкурентного преимущества телепродукта. Телевидение имеет свои преимущества: львиную долю полезной информации о состоянии рынка можно получить у телевизора. Однако серьезный подход к маркетинговой деятельности включает в себя целый ряд систематических исследований. Это и анализ потенциального зрителя: предсказуемость, управляемость и внушаемость, социально-психологические потребности, требования к зрелищному мероприятию, структура зрительского интереса, доля свободного времени, приходящегося на телепросмотры.
Это и анализ телерынка в целом: емкость и доступность сегментов, возможная рентабельность, политическая или событийная конъюнктура и, конечно, конкуренция. Анализу подлежит и сам продукт: оригинальность жанра и формата, имидж и привлекательность исполнителей, качество оформления, тематический потенциал, ориентированный на возможного заказчика или спонсора.
Вам будет интересно - Реферат: Анализ теорий цены и сущности рыночного подхода к её формированию
Выше описанными факторами обусловливается актуальность темы дипломной работы.
Целью настоящей дипломной работы является анализ стратегии выхода на рынок новой видеопродукции.
Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:
показано социально-экономическое значение киноиндустрии в условиях глобализации культурного развития России;
проведен анализ состояния современной российской киноиндустрии;
Похожий материал - Курсовая работа: Анализ товародвижения предприятия
дана оценка направлений развития российского кинорынка;
раскрыты этапы развития проектов кино и видеорынка;
показаны характерные особенности маркетинга кинорынка;
разработаны предложения по совершенствованию системы маркетинга в области кинорынка;