Министерство образования РФ
Хабаровская государственная академия экономики и права
Тема: " Маркетинговые исследования: теория, методика, результаты "
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1 Понятие и методы маркетинговых исследование
1.2 Алгоритм проведения маркетингового исследования
2. Результаты маркетинговых исследований и их анализ
3. Приемы и методы реализации технологии на
предприятии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
При помощи комплексного маркетингового исследования решаются следующие задачи: изучение характеристик рынка, потенциальных его возможностей, анализ распределения долей рынка между фирмами, анализ сбыта, изучение тенденций деловой активности, изучение товаров конкурентов, краткосрочное прогнозирование, изучение реакции на новый товар и его потенциала, долгосрочное прогнозирование, изучение политики цен.
В целом маркетинговые исследования включают следующие шаги и этапы:
Возможно вы искали - Курсовая работа: Маркетинговые коммуникации
1. Изучение ситуации такой, какой она является в настоящее время.
2. Определение сильных сторон выполняемой в настоящее время маркетинговой программы.
3. Выявление проблемы (проблем), которые возникли и должны быть разрешены, письменная формулировка целей исследования.
4. Оценка размеров проекта и предполагаемых для его реализации затрат.
5. Установление условий контроля хода осуществления исследований.
Похожий материал - Курсовая работа: Маркетинговые коммуникации
6. Сбор данных из вторичных источников проведения оригинальных исследований.
7. Сбор данных, которые не могли быть получены на предыдущих этапах.
8. Анализ и представление данных в форме, доступной для восприятия, написание отчета.
9. Разработка альтернативных вариантов решения проблем и их обоснование, включая организационные процедуры реализации.
10. Выбор и реализация одной из альтернатив, контроль и оценка вновь сложившейся ситуации (сил и слабостей фирмы).
Очень интересно - Контрольная работа: Маркетинговые коммуникации
1. ТЕОРИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1 Понятие и методы маркетинговых исследование
Маркетинговое исследование - это любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности управления фирмой, а также - определенная система сбора, обработки, обобщения, анализа и прогнозирования данных, необходимых для выполнения конкретных маркетинговых функций на любом уровне функционирования фирмы.
Методы исследования могут быть эмпирическими, экспертными и экономико-математическими (имитационными).
Эмпирические методы могут быть востребованы для всех видов маркетинговых исследований, поскольку основаны на изучении реальных объектов.
Вам будет интересно - Дипломная работа: Маркетинговые коммуникации в деятельности предприятия санаторно-оздоровительных услуг
Общая характеристика эмпирических методов исследования показана в таблице 1.1.
Таблица 1.1 Характеристика эмпирических методов исследования
| Описание | Достоинства | Недостатки |
| Основываются на изучении действующих объектов с помощью различных методов сбора информации, включая методы социологических исследований (количественных и качественных) и методов работы с документами | Объективность Многообразие приемов сбора информации | Трудоемкость Длительность сбора информации Высокие затраты |
Методы экспертных оценок предполагают сбор мнений об объекте исследования специалистов-экспертов в определенной области. Общая характеристика экспертных методов исследования показана в таблице 1.2.
Таблица 1.2
Похожий материал - Дипломная работа: Маркетинговые коммуникации в сфере туризма на примере г. Трускавец
Характеристика экспертных методов исследования
| Описание | Достоинства | Недостатки |
| Основываются на изучении мнений специалистов-экспертов об изучаемом объекте | Синтез опыта и интуиции для получения нового знания Возможность получения количественных оценок в случаях, когда отсутствуют статистические сведения или показатель имеет качественную природу Быстрота получения результатов |
Достоверность и надежность результатов исследования зависят от компетентности эксперта Субъективность метода Трудоемкость процедуры сбора информации Потребность в высококвалифицированных специалистах для проведения опроса |
Экспертные методы исследований ориентированы на привлечение ограниченного числа специалистов-профессионалов.
Метод опирается на субъективную оценку рынка, личную систему ценностей, опыт, логическое мышление и интуицию привлекаемого специалиста, поэтому результаты исследования будут в значительной степени зависеть от уровня квалификации и личности эксперта.