Введение
Глава 1. Стратегия паблик рилейшнз
1.1 Оборонительные стратегии
1.2 Экспансионистские стратегии
1.3 Конструктивные стратегии
Возможно вы искали - Курсовая работа: Приоритетные инновационные проекты
1.4 Адаптивные стратегии
Глава 2. Средства и формы коммуникаций с инвесторами
2.1 Формирование впечатления
2.2 Ситуационные факторы
2.3 Оценка добавленной стоимости
Похожий материал - Дипломная работа: Приоритетные направления повышения эффективности управления финансовыми ресурсами в организациях здравоохранения
Заключение
Список используемой литературы
Введение
До середины 80-х годах конкуренция между различными типами финансовых институтов жестко регулировалась законодательством. Регулирующее законодательство по обеим сторонам Атлантики жестко обеспечивало необходимое доверие к целостности будущему высокосегментированного финансового рынка. В США банки были ограничены национальными границами, а финансовые продукты не могли свободно курсировать между финансовыми институтами различного типа.
Между 1985 и 1992 гг. число банкротств американских банков превысило сотню по сравнению со средним показателем – шесть банкротств в 1945–1980 гг. В 1991 г. экономическая рецессия снизила стоимость активов главных банков страны, также угрожая им банкротством. Только слияние спасло многие банки. С процессом слияния крупных банков США на финансовом рынке появились новые финансовые продукты, которые должны были поддержать процесс глобального движения финансовых средств[1] .
Дерегуляция рынка в США и прочие конкурентные новшества из числа банковских инструментов привели к возникновению проблемы неплатежеспособности Федеральной корпорации страхования депозитов США. Финансовые институты, ранее ограничивавшиеся операциями только в одном сегменте финансового рынка, все более расширяют свою деятельность по всему спектру финансового рынка.
Очень интересно - Курсовая работа: Природно-ресурсный потенциал Камчатского края
В этих условиях основным направлением стратегии крупных розничных финансовых организаций стало стремление убедить общественность, что они стабильны, надежны, заслуживают доверия и способны выжить в долгосрочной перспективе.
Основные проблемы коммуникационных стратегий 90-х годов – конфиденциальность, конкуренция и конкуренты. В динамичных изменениях законодательного регулирования финансовых рынков первостепенное значение приобретает информация. Любая крупная корпоративная организация вынуждена разрабатывать полномасштабные стратегические альтернативы для общения с финансовой и инвесторской общественностью. Для разработки коммуникационных стратегий привлекаются PR-агентства, которые, в свою очередь, для лучшего понимания комплексных сложных финансовых рынков привлекают сотрудников из финансового сектора.
В финансовой сфере интуитивный опыт успешного блестящего PR-специалиста должен быть подкреплен финансовыми данными, которые можно изучить и понять. Понимание того, как различные группы общественности воспринимают различные финансовые ситуации, как они формируют отношение к компаниям и действуют по отношению к ним, – жизненно важная составляющая исследований связей с общественностью и инвесторами.
Глава 1. Стратегия паблик рилейшнз
Аргументы в защиту деятельности корпоративного PR усиливаются когда крупные финансовые организации стремятся завоевать рыночные позиции в борьбе с постоянно уменьшающимся числом игроков на рынке. По мере того как масштабы финансовых институтов укрупняются и позволяют им осуществлять глобальные стратегии, функции PR становятся все более комплексными. Поэтому постоянное отслеживание тех групп общественности, на которые следует ориентировать свои корпоративные сообщения, чрезвычайно важно. Предлагается (Pavlik, 1987) таким образом реорганизовать PR-аудит, чтобы в него входили следующие направления:
Вам будет интересно - Курсовая работа: Проблема безработицы
1. Изучение аудитории, включающее четыре основных этапа для идентификации групп общественности:
• определение проблем, вызывающих беспокойство у потенциальных групп общественности;
• определение их отношения и восприятия;
• оценка нынешних позиций организации относительно этих групп;
• измерение силы власти каждой группы общественности.
Похожий материал - Курсовая работа: Проблема безработицы
2. Изучение корпоративного имиджа:
• знакомство каждой группы общественности с организацией;
• отношение к организации;
• характеристика персоналий, которые каждая из групп общественности ассоциирует с организацией.