Введение
В настоящее время, когда в стране существуют рыночные отношения различным торговым предприятиям просто необходимо проводить маркетинговые исследования. Ведь с помощью маркетинговых исследований предприятия имеют возможность предугадать, чего же хотят потребители. А также предприятие с помощью проводимых исследований может выявить свои сильные и слабые стороны. Эта информация поможет предприятию занять лидирующие позиции в борьбе с конкурентами. Также с помощью маркетинговых исследований предприятие может спланировать свою будущую деятельность, что немаловажно в условиях постоянно меняющегося спроса.
Каждому студенту маркетологу необходимо уметь проводить маркетинговое исследование. Этим целям и служит курсовая работа.
Цель курсового проектирования, как вида учебной деятельности, является получение практического опыта проведения маркетинговых исследований, включающего навыки планирования и организации маркетингового исследования, навыки сбора маркетинговой информации и навыки анализа результатов маркетингового исследования.
Целью данной научной работы является изучение как теоретических основ маркетинговых исследований потребителей, так и получение практических навыков проведения маркетинговых исследований.
Возможно вы искали - Курсовая работа: Ценовая политика в маркетинге
Достижение поставленной цели требует решения следующих задач:
1)дать определение Маркетинговой информации, ее классификация, методы сбора;
2)раскрыть содержание теории маркетинговых исследований;
3)рассмотреть основные направления изучения потребителей;
4) дать краткую характеристику ООО «Шелкография»;
Похожий материал - Реферат: Анализ пяти сил Портера в шоколадной индустрии
5)подготовить программу маркетингового исследования для ООО «Шелкография» и организовать сбор информации;
6)проанализировать результаты проведенного маркетингового исследования.
Объектом исследования являются заказчики ООО «Шелкография».
Предметом исследования является удовлетворенность клиентов в процессе заказа продукции ООО «Шелкография».
Методологическую базу исследования составили труды таких ученых, как: Азоев Г. Л., Михайлова Е. А., Березин И. С., Голубков Е. П., Зубец А. Н. и другие. Также использовались материалы периодической печати такие, как: «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», «Практический маркетинг» и другие. А также использовались Интернет ресурсы.
Очень интересно - Курсовая работа: Загальні відомості про компанію Житомирське ЗАТ "Ліктрави"
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых исследований потребителей
1.1 Маркетинговая информация, понятия, классификация, методы сбора
Под маркетинговой информацией следует понимать совокупность аккумулируемых с определенной целью сообщений, знаний, сведений о состоянии маркетинговой деятельности, об окружающей фирму маркетинговой среде и характерных для нее процессах.
В своей производственно-хозяйственной деятельности любая фирма постоянно получает и генерирует различного рода информацию. В этом информационном «море» маркетинговая информация выделяется целым рядом специфических особенностей, которые можно свести к следующему:
- объем необходимых сведений — очень большой, что требует систематизации информации и адекватной процедуры ее сбора (процедуры маркетингового исследования);
Вам будет интересно - Курсовая работа: Виды PR и его роль в политике
- циклы получения и преобразования информации многократно повторяются за определенный временной интервал (информация динамично обновляется из-за ускорения технического развития, усиления конкурентного давления, возрастания ожиданий и ужесточения требований со стороны потребителей);
- источники получения информации многообразны, что усложняет деятельность по сбору информации; к источникам информации не всегда можно получить регулярный доступ;
- удельный вес качественных сведений значителен, информация слабо структурирована, что создает значительные трудности в процессе сбора и анализа информации.
Систематизация информации позволяет облегчить поиск источников и упорядочить структуру баз данных. Для этих целей полезно использовать классификацию:
1. По стадиям образования (переработки) информации.
Похожий материал - Курсовая работа: Выставки и ярмарки как инструменты маркетинговой технологии реализации туристского продукта
2. По степени соответствия целям исследования.
3. По местонахождению источника информации относительно объекта исследования.
4. По функциональному назначению информации.
5. По периодичности поступления информации.