Дата защиты: «25» января 2011г.
Оценка: ______________________
Подпись: _____________________
г. Москва 2011г.
Содержание
Введение
Теоретическая часть
1. Маркетинговые стратегии в различных рыночных ситуациях.
2. Понятие и виды маркетинговой стратегии.
3. Разработка стратегий.
a. Матрица возможностей по товарам/рынкам
b. Матрица БКГ
Возможно вы искали - Реферат: Совершенствование и оптимизация торгово- технологического процесса оптово- розничного предприяти
c. Матрица General Electric
d. Общая стратегическая модель Портера
Заключение
Практическая часть
Список используемой литературы
Приложения
Введение
Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. в последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соотвественно к стратегическому планированию.
Похожий материал - Курсовая работа: Решения в сфере рекламной деятельности
Для крупных компаний, располагающих большими активами, фондоемким производством, имеющих большую протяженность производственной структуры наличие стратегии развития считается просто необходимым условием выживания. именно стратегическое планирование позволяет определить свои цели и то, к чему ей необходимо стремиться, посредством чего развиваться свой бизнес или просто выжить в усиливающейся конкурентной борьбе.
Многие известные компании не только имеют хорошо разработанную и прозрачную стратегию, но и упорно придерживаются установленных параметров развития, и это в конечном итоге привело их к успеху, но и при достижении успехов, ради дальнейшего существования предприятие должно прибегать к стратегическому планированию. это должно быть не разовым процесом, а постоянной, текущей деятельностью маркетологов. Использование стратегии как инструмента управления в повседневной деятельности предприятия является необходимым условием и средством не только выживания, но и обеспечения процветания компании.
Вне зависимости от масштабов бизнеса использование стратегического управления компанией позволяет руководству свободно ориентироваться в кризисной ситуации, вселяет в персонал уверенность в надежности бизнеса.
Грамотная и взвешенная стратегия развития - это не цель, а средство реализации планируемого будущего компании, средство самовыражения и путь к обеспечению стабильного дохода для менеджмента и акционеров компании.
Одним из основных моментов стратегий предприятия является разработка стратегий маркетинга. Разработка стратегий маркетинга рассматривается в качестве ключевого этапа процесса стратегического планирования предприятия в целом и является необходимым элементом, чтобы добиться наилучших результатов деятельности фирмы.
Очень интересно - Реферат: Що таке маркетинг сутність концепції маркетингу
В последнее время стратегии в маркетинге получают все большее значение, еще несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся, прежде всего, как определение общего направления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий. В последнее время основной упор делается на формирование ориентированной на рынок эффективной организационной и управленческой системы, и распределение в соответствии с этим управленческих ресурсов. Иначе говоря, сейчас маркетинговая стратегия рассматривается как объединенная система организации всей работы фирмы.
Цель работы – показать теоретическое значение маркетинга в повышении эффективности предприятия и доказать его важность на практике.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
· определение сущности и видов маркетинговой стратегии;
· анализ маркетинговой среды предприятия;
Вам будет интересно - Контрольная работа: Анализ сайта www.Lifenews.ru
· методы разработки маркетинговой стратегии.
· реализация выбранной стратегии;
1.Маркетинговые стратегии в различных рыночных ситуациях.
Выбор менеджерами компаний маркетинговой стратегии определяется взаимодействием трёх факторов:
Во-первых, конкурентной позицией фирмы. Является ли она лидером рынка, или только стремится занять лидирующие положение?
Во-вторых, её стратегической задачей. Стремится ли фирма доминирывать на рынке или рассчитывает занять удобную прибыльную нишу?
Похожий материал - Курсовая работа: Бизнес-проект организации хлебопекарни
В-третих,рыночной ситуацией. Находится ли он на раннем этапе роста или в фазе полной зрелости?
Далее мы рассмотрим маркетинговые стратегии для самых разных ситуаций.
Схема маркетинговой деятельности предприятия (Приложение 1)
1.Стратегия первопроходца.
Пионерами рынка являются компании, инициирующие его возникновение и развитие за счёт создания принципиально нового товара(препарат «Tagamet» компании SmitKlineBeecham), внедрения новой маркетинговой концепции (как Dell, создавшая новые каналы сбыта продукции – приём заказов на доставку компьютеров по почте) или разработки новых технологий, коренным образом снижающих издержки или повыщающих доступность товара.
2.Лучшая оборона –наступление (Атака на самого себя)