Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес — від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьому рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків об'яви в газеті чи журналі, і рекламний блок у друкованих виданнях, і відео- чи кіноролик або цілий фільм. Рекламний продукт — це також щитова інформація вздовж магістралей, торговельна марка на сувенірі, фотографія з текстом чи без нього, інформація у вигляді рядка,що біжить, на «сендвичменах», призмах, брандмауерах та ін.
У поняття «рекламний менеджмент» входить:
1. Визначення потреби у рекламі товару, послуги чи ідеї, пропозицій та замовлень на рекламу, а також формування цих замовлень при укладанні контрактів.
2. Проведення досліджень споживачів, товарів та послуг, ринку продавців.
3. Розробка стратегічних планів рекламної діяльності (визначення цілей та концепції рекламної кампанії, асигнуваньна неї, видів і носіїв реклами).
Возможно вы искали - Реферат: Основи створення та виготовлення рекламного звернення
4. Розробка тактичних та стратегічних планів проведення рекламної кампанії (визначення завдань, розрахунки кошторису витрат на проведення окремих заходів, вибір жанрів та форм реклами, а також засобів масової інформації для її розміщення).
5. Створення рекламного звернення (вибір творчих підходів, написання сценарію або тексту, розробка макета та обгрунтування тиражу, кількості показів та інших рішень у галузі виробництва реклами).
6. Визначення ефективності використання засобів масової інформації для розміщення рекламного звернення (проведення показу, розвиток та перевірка концепції рекламної кампанії, статистичний контроль та вимірювання результатів, розробка рекомендацій для коригування проведення рекламної кампанії).
Ці рекомендації є орієнтовними. Одні фірми можуть використовувати всі напрями рекламної діяльності, інші — за різних обставин можуть скоротити її, довіривши частину своїх функціональних обов'язків спеціалізованим (консалтинговим та науково-дослідним фірмам або рекламним агенціям) структурам рекламного процесу.
Прийняття рішень рекламним менеджером базується на знанні всіх особливостей виробництва товару, маркетингової політики та рекламного бізнесу. Менеджеру потрібна також для прийняття рішення ґрунтовна інформація з багатьох інших питань. Деякі з них наведено нижче.
Похожий материал - Дипломная работа: Товарознавча характеристика і конкурентоспроможність цукру та організація торгівлі ним в торгівельних
1. Товар (послуга)
1.1. Хто продає:
-до якої галузі належить фірма;
-коли її було створено;
-в якій фазі життєвого циклу перебуває фірма;
Очень интересно - Курсовая работа: Оценка системы мотивации труда на предприятии
-які стратегічні цілі фірми;
-у чому полягає стратегічна політика маркетингу;
-яка стратегія ціноутворення;
-яка мета комунікацій;
-до якої групи належить товар («зірка», «дійна корова», «важкі діти >,«собаки»);
Вам будет интересно - Реферат: Ценовая политика и ее основные составляющие
-чи має фірма торговий знак, чи потрібна його розробка;
-чи опрацьований фірмою план «паблік рілейшнз»;
-чи користується фірма послугами комівояжерів;
-чи встановлені фірмою стандарти обслуговування;
-чи достатній рівень сервісу, що забезпечується фірмою для ринку своїх товарів (послуг).
Похожий материал - Реферат: Теоретическое изучение персонала предприятия и его статистический анализ
1.2. Що продається:
-матеріальний чи нематеріальний продукт (товар чи послуга);
-чи є товар (послуга) оригінальним;
-які запити (потреби) покупців задовольняє товар (послуга);