Курсовая Работа

Предмет: «Основы маркетинга»

Тема : «Внешняя среда маркетинга»

Выполнил: Курносов А.В.

Группа: ЭМ-31

Научный руководитель: Подольская О.В.

Орск - 1999 г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ............................................................................................................................................ 3

1. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ФИРМЫ.................... 6

Возможно вы искали - Доклад: Приемы рекламного воздействия

1.1. Демографический фактор......................................................................................................... 7

1.2 Научно-технический фактор.................................................................................................... 8

1.3. Политический фактор............................................................................................................. 12

1.4. Экономический фактор.......................................................................................................... 13

1.5. Природный фактор.................................................................................................................... 15

Похожий материал - Доклад: Контр реклама

1.6. Культурный фактор.................................................................................................................. 18

2. ВЛИЯНИЕ ВНЕШНИХ ФАКТОРОВ НА ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЙ................................................................................................................................................................ 22

2.1. Влияние демографического фактора.................................................................................. 22

2.2. Влияние научно-технического фактора............................................................................ 23

2.3. Влияние политического фактора......................................................................................... 24

Очень интересно - Реферат: Международная реклама

2.4. Влияние экономического фактора..................................................................................... 25

2.5. Влияние природного фактора................................................................................................ 28

2..6. Влияние культурного фактора............................................................................................ 29

3. ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ...................................................................................................... 31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................................................... 34

Вам будет интересно - Реферат: Понятие программного продукта

Список использованной литературы........................................................................... 35

ПРИЛОЖЕНИЕ.................................................................................................................................... 36

ВВЕДЕНИЕ

Не только при описании опыта западных стран, но и при­менительно к внешнеторговой деятельности российских ор­ганизаций и народному хозяйству в целом мы все чаще сталкиваемся со словом «маркетинг». После периода теоретического анализа маркетинга, изучения методологических проблем его применения в российских условиях все отчетливее видно стремление использо­вать его на практике.

Так зачем же нужен маркетинг и что он может дать народному хозяйству, непос­редственно предприятиям и объединениям, хозяйствен­ным и прочим организациям?

Для аргументированного ответа на этот вопрос нельзя не остановиться на сущности этой концепции, ее возник­новении, возможностях и основных направлениях исполь­зования в новых условиях хозяйствования.

Похожий материал - Реферат: Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков

Маркетинг (от английского market - рынок) ¾ комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.

Главное в маркетинге — двуединый и взаимодополня­ющий подход. С одной стороны, это тщательное и все­стороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции; с другой — активное воздейст­вие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим опре­деляется основа маркетинга, содержание его главных элементов и функций (к числу наиболее важных отно­сятся: комплексное изучение рынка, планирование товар­ного ассортимента, разработка мероприятий для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление неудовлетворенного спроса, потенциальных потребностей, планирование и осуществление сбыта, воз­действие на организацию и управление производством). Каждый из этих элементов важен сам по себе, однако именно их увязка и комплексное применение в совокуп­ности представляют собой сущность маркетинга.

Таким образом, применять маркетинг — значит реали­зовать системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использовать соответствующий организационно-экономический механизм.

В настоящее время на принципах маркетинга строит свои системы управления подавляющее большинство ком­паний США, Японии, Западной Европы. Модифицируются организационные структуры, формы и методы руководства производственно-сбытовой деятельностью. Растет роль специализированных маркетинговых организаций и фирм, научно-исследовательских институтов и центров, нацио­нальных и международных маркетинговых ассоциаций (например Европейского общества маркетинговых иссле­дований, Всемирной ассоциации маркетинга, Европейской ассоциации промышленного маркетинга и т. д.). На маркетинг в западных странах ежегодно расхо­дуются сотни миллиардов долларов. Согласно американ­ским данным, доля таких расходов составляет половину конечной цены многих товаров.