Выполнила студентка 3 курса,
Группа___064-3ф____
Мещерякова Н.А.
Проверил: Немиров В.Н.
Содержание:
Введение……………………………………………………….3
Возможно вы искали - Дипломная работа: Маркетинговая политика продвижения продукции пластиковые окна
1. Общая характеристика рекламы и ее предназначение……….4
1.1. Классификация рекламы………………………………..4
1.2. Основные типы рекламы……………………………….7
1.3. Цель рекламы……………………………………………10
1.4. Функции рекламы……………………………………….13
Похожий материал - Реферат: Управление процессом продвижения продукции
1.5. Психологический аспект рекламы……………………..16
2. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров………………………………………………………………18
2.1. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров………………………………………………………...18
2.2. Цели коммуникации и позиционирование……………..20
2.3.Стратегия использования средств рекламы……………23
Очень интересно - Реферат: Брендинг. Составляющие брендбука
Заключение………………………………………………………….25
Список литературы…………………………………………………27
Введение.
Товары и услуги, производители и продавцы, а также потребители
сосуществуют в очень сложном многомерном пространстве, именуемом рынком. И вся продукция от производителя к потребителю совершает поэтапное движение. Путь этот может быть слишком долгим, если на товар или услугу не сформирован спрос, поэтому все товары перемещаются на современном рынке преимущественно с помощью рекламы.
Вам будет интересно - Реферат: Ценообразование в маркетинге 3
Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без, основания иметь собственное мнение и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения. Реклама (advertising) по Ф.Котлеру - любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг.
Компаниям необходимо не только производить хорошие и качественные товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Для этого компании должны умело использовать такие средства, как реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью.
В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной мере освоенного средства СМИ, как всемирная сеть Internet, в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, банерные системы обмена рекламной информацией, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду.
Широкие возможности средств массовой информации вызывают необходимость изучать механизмы их функционирования и развития, эффективность влияния на аудиторию.
1. Общая характеристика рекламы и ее предназначение
Похожий материал - Курсовая работа: Консьюмеризм защита прав потребителей
1.1. Классификация рекламы.
Поскольку реклама представляет собой достаточно сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона функций, то и классифицировать ее весьма непросто.
Можно разделить рекламу на восемь основных категорий. Различия, присущие каждой из категорий, позволяют, в свою очередь, сформировать на их основе следующую классификации.
По составу целевой аудитории - сильно-, средне- и слабосегментированная.