· сравнения полученной суммы с отпущенными средствами;
· выбора оптимальных каналов распространения рекламы;
· формулировка методов рекламной кампании;
· составление развернутого плана кампании;
· разработки средств рекламной кампании;
Возможно вы искали - Реферат: Роль рекламы в условиях рынка
· проверки возможной эффективности рекламной кампании
· экспериментально выбранном регионе.
Реклама - убеждающее средство информации о товаре или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирм, готовящая активного и потенциального покупателя в покупке.
Главная задача товарной рекламы - формирование и стимулирование спроса на товар.
Фирменная (престижная) реклама - реклама достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов.
Похожий материал - Реферат: Оформление рекламного объявления
Товарная и престижная реклама является основными видами. Различают также рекламу:
· непосредственную и косвенную;
· информационную и агрессивную;
· однородную и неоднородную;
· превентивную;
Очень интересно - Реферат: Подготовка рекламного объявления
· вводящую, корпоративную.
При осуществлении рекламы допускается небольшое преувеличение положительных свойств товара, умолчание о его отрицательных характеристиках, однако, не разрешается прямой обман покупателя, что справедливо преследуется по закону:
Обычно планирование рекламной кампании осуществляется следующими этапами:
· определяются объекты рекламы (товар или фирма) и содержание самой информации;
· определяется субъект (потребителей);
Вам будет интересно - Реферат: Рекламное агентство
· выясняется цель рекламы (на что делается акцент в рекламном объявлении);
· выбираются виды рекламных средств;
· составляются рекламные сообщения - заголовок, текст, иллюстрация, персонаж, музыкальное сопровождение;
· разрабатывается график рекламных поступлений;
· составляется смета расходов на рекламные мероприятия;
Похожий материал - Реферат: Выставки
· предварительно рассчитывается рекламная эффективность.
Планирование рекламного бюджета предполагает определение общего количества выделяемых на цели рекламы средств и их распределение по статьям с указанием, каким образом и в каком объеме они используются.
У рекламы множество применений. Ею пользуются для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), распространение информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж) и отстаивания конкретной идеи (разъяснительно - пропагандистская реклама).
Хотя основными пользователями рекламы являются частные предприятия, реклама находит применение во всем мире.