Крупные фирмы создают отделы рекламы. Управляющий таким отделом подчиняется вице-президенту по маркетингу. В функции рекламного отдела входят:
· разработка общего бюджета на рекламу;
· утверждение представляемых агентством объявлений и компаний; проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе;
· рекламное оформление дилерских фирм и осуществление прочих форм рекламы.
В процессе разработки программы рекламной деятельности руководству службой маркетинга необходимо принять пять важных решений, перечисленных в схеме.
Постановка задачЦели коммуникации, цели сбыта |
Решения о разработке бюджетаВозможно вы искали - Реферат: Роль рекламы в условиях рынка Метод исчисления от наличных Метод конкурсного паритета средств Метод исчисления «в процентах Метод исчисления «исходя к сумме продаж» из целей и задач» |
|
Решения о рекламном Похожий материал - Реферат: Оформление рекламного объявления обращении Формирование идеи обращения Исполнение обращения Оценка и выбор вариантов Очень интересно - Реферат: Подготовка рекламного объявления обращения |
Решения о средствах распрос- транения информации Охват, частность,воздействиеОсновные виды средств распространения информации Конкретные носители рекламы Вам будет интересно - Реферат: Рекламное агентство График использования средств рекламы |
|
Оценка рекламной программы Коммуникативная эффективность Торговая эффективность |
Табл.1: основные решения в сфере рекламы.
Перед рекламой могут поставить множество конкретных задач в области коммуникаций и сбыта. Эти задачи можно классифицировать в зависимости от цели: предназначена ли реклама информировать, увещевать или напоминать. Некоторые из задач рекламы перечислены в таблице.Вид рекламы | Задачи рекламы |
|
Похожий материал - Реферат: Выставки Информативная | Рассказ о новинке или о новых применениях существующего товара + информирование об изменении цены + объяснения принципов действия товара + описание оказываемых услуг + исправление неправильных представлений или рассеивание опасений потребителя + формирование образа фирмы. |
|
Увещевательная | Формирование предпочтения к данной марке + поощрение к переключению на вашу марку + изменение восприятия потребителем свойств товара + убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера данной фирмы. |
|
Напоминающая | Напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем + напоминание потребителям о том, где можно купить товар + удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья + поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне. |
Табл.2
Главная цель фирмы часто выражается в лозунге или индивидуальном девизе, который не требует пояснений. Например, для некоторых крупных фирм этот девиз звучит следующим образом: