Реклама (от фр. reclame )— информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Реклама (лат. Reclame - выкрикиваю) - публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.
По законодательству РФ – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Свобода потребительского выбора породила необходимость в зарождении маркетингового подхода к экономике и рекламного искусства, как составной его части.
Виды рекламы.
Возможно вы искали - Реферат: Реклама в маркетинговой деятельности предприятия
Законодательство делит рекламу по её предмету на следующие виды:
- коммерческая
- социальная (как реклама благотворительных акций, так и некоммерческих организаций — Красного Креста и т. д.)
- политическая (в том числе, предвыборная)
- частные объявления (то есть, не связанные с предпринимательской деятельностью)
По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламоносителей:
- телевизионная (ролик в рекламном блоке, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство)
- радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»)
- печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки)
- наружная
- при справочном обслуживании
- транспортная (реклама на транспорте http://www.nrk.no/underholdning/alltid_moro/4716522.html - примеры)
- реклама в кинотеатрах
- прямая почтовая рассылка
- Продакт-плейсмент (от англ.productplacement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений
- Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в рассылках, спам)
- реклама в местах продаж (BTL, промо-мероприятия, ивент и пр.)
- Вирусная реклама — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.
Также особо выделены такие виды рекламы.
- Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за ненадлежащую рекламу
- Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.
Маркетинг (англ. marketing ) — управление созданием товаров и условиями их реализации.
Реклама в маркетинге
Похожий материал - Реферат: Реклама в торговле
Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама
реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить
различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах
и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя,
оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей.
Очень интересно - Реферат: Реклама и продвижение товара
Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с
паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар
покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную
марку или название товара (услуги), когда он делает свой выбор. В начале
потребитель решает, из чего выбирать, а уже затем - какой марке отдать
Вам будет интересно - Реферат: Реклама и стимулирование сбыта
предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или
сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у
человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной,
эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию
Похожий материал - Реферат: Реклама и эффективное продвижение товара
потребителя обеспечивается с помощью рекламы.
Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:
Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно, насколько
привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей -видеорядом.