Оценка эффективности рекламы в Интернет включает технические, экономические, организационные и некоторые другие аспекты. Задача применения Web-сервера в системе маркетинга охватывает достаточно широкий круг вопросов, поэтому для оценки разных аспектов реализации Web-сервера необходимо произвести разбивку критериев эффективности, по каждому из которых можно было бы в дальнейшем проводить оценки и в соответствии с ней принимать необходимые меры по корректировке, развитию и совершенствованию реализуемой системы маркетинга. В соответствии с этим можно выделить следующие группы параметров: экономические, организационные и маркетинговые.
Экономические параметры включают оценку экономической эффективности выбранного варианта построения маркетинговой системы предприятия на основе Web-сервера в среде Интернет.
Организационные параметры определяют степень интеграции новой информационной системы с существующей системой и степень интеграции новой информационной системы с существующей деятельностью предприятия.
Под маркетинговыми параметрами в данном случае понимаются параметры, отражающие эффективность проведения маркетинговой программы реализации и продвижения Web-сервера в среде Интернет и характеризующие эффективность использования инструментов Web-маркетинга.
Экономическая эффективность (Э) выбранного варианта построения маркетинговой системы предприятия на основе Web-сервера в среде Интернет может быть определена как отношение результата, получаемого от ее применения (Еп ), к затратам, связанным с разработкой и эксплуатацией системы (Ез ):
Возможно вы искали - Реферат: Легенды брэндинга
Э=Eп /Eз
Полные затраты при этом составляют:
Ез =К+Сэ ,
где:
К - суммарные капитальные вложения на проектирование системы, на приобретение необходимых составляющих и ее реализацию;
Похожий материал - Реферат: Пресс-релиз как инструмент раскрутки
Сэ - эксплуатационные расходы.
В случае разновременности капитальных и ежегодных затрат капитальные затраты должны быть приведены к одному (первому или последнему) году эксплуатации по формуле сложных процентов.
Кt =K/(1+i)t ,
где:
Кt - приведенные капитальные затраты,
Очень интересно - Реферат: Механизмы восприятия рекламной информации человеком
i - эффективность или минимальный доход, который может быть гарантирован инвестору, или коэффициент дисконтирования капитальных вложений;
t - период времени, через который будут произведены капитальные затраты;
К - капитальные затраты.
Результат, получаемый за счет функционирования системы, определяется следующим образом:
Ec =Cc (t)-Kt ,
Вам будет интересно - Доклад: Работайте с персоналом
где:
Сс (t) - эффект за счет снижения затрат за время t в результате применения новой системы маркетинга на основе Web-сервера.
Таким образом, для определения экономической эффективности необходимо определить основные статьи затрат и снижения расходов за счет использования в системе маркетинга Web-сервера. Источники затрат можно разделить на единовременные капитальные затраты и эксплуатационные расходы.
К единовременным капитальным затратам можно отнести:
инвестиции на первоначальный анализ и планирование,
Похожий материал - Реферат: Преимущества Интернета как new-media в продвижении торговой марки
стоимость необходимого оборудования в виде Web-сервера,
стоимость программного обеспечения,
вложения на организацию линий связи и сопутствующее оборудование,
стоимость вспомогательного оборудования, например, компьютерной техники для обновления информации на Web-сервере, его дизайна или для выполнения функций по обеспечению работоспособности Web-сервера,