Министерство сельского хозяйства Российской Федерации
Воронежский Государственный Аграрный университет
Кафедра маркетинга и управления в АПК
Курсовой проект по маркетингу
На тему: Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей сельскохозяйственной продукции на примере АО «Панино» Панинского района.
Выполнил: студент Э-3-3
Сапельников А.С.
Руководитель:
Закшевская Е.В.
Воронеж 2002
Возможно вы искали - Реферат: Потребительское поведение (по Ф. Котлеру)
Содержание
Введение. 3
1.Потребительские рынки и покупательское поведение. 4
1.1.Модель покупательского поведения. 4
1.2.Характеристики покупателя. 5
Похожий материал - Реферат: Применение метода кластерного анализа при формировании ассортимента
1.2.1.Факторы культурного уровня. 6
1.2.2.Факторы социального порядка. 6
1.2.3. Факторы личного порядка. 6
1.2.4.Факторы психологического порядка. 7
1.2.5.Процесс принятия решения о покупке. 8
Очень интересно - Реферат: Принцип ассортиментной политики
2.Экономическая характеристика АО «Панино» и его рынков сбыта.
2.1. Размеры хозяйства и размеры производства. 12
2.2.Специализация хозяйства. 14
3.Сегментирование рынка и позиционирование сельскохозяйственных товаров . 18
3.1.Принципы сегментирования. 19
Вам будет интересно - Реферат: Принципы управления развитием нового продукта на предприятии
3.2.Исследование рынка зерна. 20
Заключение. 24
Список использованной литературы. 25
Введение.
В процессе развития рыночных отношений произошла смена рынка, на котором господствующее место занимал производитель, рынком покупателя. Традиционная сбытовая политика (продать то, что смогли произвести) меняется качественно иной - производить то, что можно продать. Исходным в организации бизнеса становится изучение потребностей рынка и разработка планов их удовлетворения. Ключевым видом управленческой деятельности коммерческой организации становится маркетинг.
“Маркетинг - это плановая система организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятельности предприятий, ориентированной на рыночный спрос”.
Похожий материал - Реферат: Принятие управленских решений
Филип Котлер дал другое определение: ”Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей по средством обмена.
Существуют и другие определения маркетинга, их более тысячи.
Целью маркетинга, по мнению одного из ведущих теоретиков по проблемам управления Петра Друккера - это “сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель -так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами”.
Для лучшего продвижения товаров на рынке необходимо тщательное изучение данного рынка, а также факторов, влияющих на поведение покупателей. С этой целью в маркетинговой науке был создан ряд понятий и принципов, таких как потребительский рынок, покупательское поведение, сегментирование рынка, позиционирование товара и др.